ما طرق الدعاية والإعلان في مشاريع الدواجن؟

0

ما طرق الدعاية والإعلان في مشاريع الدواجن؟

ما طرق الدعاية والإعلان في مشاريع الدواجن، وأهدافها وأهميتها لنجاح مشاريع الدواجن؟

 تعتبر الدعاية والإعلان أحد العناصر الرئيسة في المزيج الترويجي في مشاريع الدواجن.

سوف نتطرق إلى الدعاية والإعلان مـن حيـث أهميتهـا لأنشطة الدواجن والأهداف التي تسعى مشاريع الدواجن لتحقيقها من الدعاية والإعلان وأشكال الوسائل التي يمكن نشر الدعاية والإعلان بها.

مع توضيح الفرق بين الإعلان والدعاية وتأثير ذلك على حركة المبيعات في المشروع. 

ما طرق الدعاية والإعلان في مشاريع الدواجن؟

أهمية الدعاية والإعلان

 تكمن أهمية الدعاية والإعلان في أنها أحد الوسائل الرئيسة في توصيل المعلومات عن منتجات المشروع للمستهلك النهائي بغرض التأثير على السلوك الشرائي لهم.

وقد اكتسب عنصـر الدعاية والإعلان أهمية ومركزاً كبيراً في المجتمعات الاستهلاكية وأصبح يرصد له موازنات مالية ضخمة من قبل المشاريع والشركات المختلفة بحكم تأثيره الكبير على سلوك المستهلكين وبالتالي التأثير على حركة المبيعات إلى الأفضل والمساعدة بشكل واضح على سرعة انتشار المنتجات داخل وخارج البلد.

مفهوم الدعاية (النشر)

  الدعاية هي وسيلة غير شخصية تهدف لإثارة الطلب على منتجات المشروع وفي الغالب لا يتم دفع ثمنا لهذه الخدمة مثل تقديم الأخبار والمعلومات عن منتجات ونشاطات المشروع ضمن برامج وسائل الإعلام وفي الغالب إذا ما تم إجادة الدعاية فإنها تعمل على تعزيز سمعة ومكانة المشروع.

وكثير من المشاريع توكل وبشكل غير مباشر مهمـة الترويج لمنتجاتها عن طريق الإعلان إلى صحفيين وكتاب لامعين يتحدثون عن المشروع في وسائلهم الإعلامية.

مفهوم الإعلان

 هو وسيلة أو أسلوب اتصال إقناعي ينفذ من خلال طرق اتصال لها جماهيرية تروج منتجات المشروع ويتصف الإعلان بأنه مدفوع القيمة ويفصح المعلن عن شخصيته وصفته ونشاطه بهدف التأثير والإقناع الإيجابي لحث المستهلكين على اقتناء منتجاته.

أهداف الدعاية والإعلان

 لا يمكن فصل أهداف الدعاية والإعلان عن أهداف المشروع (النشاط) وأهداف التسويق والتي تتركز في حصول المشروع على حصة له بالسوق لترويج منتجاته والتي بدورها تنعكس على رفع الفائدة والذي يضمن استمرار وبقاء المشروع. 

الدعاية والإعلان هي أحد أدوات التعبير عن العرض ونوجز فيما يلي أهـم الأهداف للدعاية والإعلان في مشروع الدواجن: 

  • تغيير سلوك المشترين لاقتناء منتجات المشروع خصوصا عندما يكون المشروع جديداً أو أن المستهلكين غير مقتنعين بالمنتج.
  • تنشيط المبيعات بالمحافظة على العملاء الحاليين وجذب مستهلكين جدد. 
  • دعم تسويق منتجات المشروع للمتعاملين مثل رجال البيع – الموزعين – تجار الجملة، و تجـار التجزئة. 
  • الدعم في أشكال التواصل مع جميع المهتمين بالمنتج
  • ضمان الشهرة للعلامة التجارية الخاصة بمنتجات المشروع. 
  • مواجهة المنافسة لتقليل تأثير إعلانات المشاريع أو الشركات المنافسة على حركة مبيعات منتجات المشروع. 
  • زيادة معدلات دوران المنتج من خلال جذب انتباه المستهلكين للمنتجات وبالتالي استمرار طلبهم له. 
  • رفع سقف المبيعات في مواسم انخفاض الطلب.

وسائل الدعاية والإعلان

 يستخدم في مشاريع إنتاج الدواجن عدة وسائل للدعاية والإعلان سيتم توضيحها حسب التقسيم التالي:

 وسائل الدعاية لمشاريع الدواجن

يستخدم ملاك مشاريع الدواجن عدداً من الوسائل لترويج منتجاتهم عن طرق الدعاية وهذه بعض النماذج: 

  • تنظيم وترتيب زيارات مستمرة للمشروع للفئة المؤثرة بالمجتمع مثـل كـتـاب، وإعلاميين، و أكاديميين و وفود رسمية للمدينة.
  • المشاركة بفاعلية في المناسبات العامة وحفلات المدن الموسمية.
  • إرسال التقارير للصحف والمجلات عن الأخبار و المستجدات للمشروع ومنسوبيه.
  • إقامة المؤتمرات الصحفية يدعى فيها جميع وسائل الإعلام والمهتمين بقطاع الدواجن.
  • إقامة معارض التذوق المجاني في الأسواق والمحلات الكبيرة ذات الصبغة الجماهيرية.
  • السعي دائما لإقامة علاقات ودية بين المشروع ووسائل الإعلام لتأسيس كتاب وإعلاميين يتولون مهمة الترويج لمنتجات المشروع بالاستفادة من كتابتهم وتقاريرهم.

وسائل الإعلان لمشاريع الدواجن

 يمكن تقسيم وسائل الإعلان للتبسيط إلى:

  • الوسائل المقروءة.
  • الوسائل المرئية.
  •  الوسائل المسموعة. 

وسنقوم بتوضيح مختصر لهذه الوسائل على النحو التالي: 

الوسائل المقروءة 

هناك عدة وسائل لهذا الأسلوب من الإعلان منها

  • الصحافة العامة 

وتشمل جميع الصحف الصباحية والمسائية التي تصدر يوميا ومن أهم خصائصها سعة الانتشار، و تعدد شرائح قرائها، و أرخص أنواع الإعلان.

  • الصحف المتخصصة بالإعلان 

وتشمل جميع الصحف المتخصصة في هذا المجال وهي غالبا ما تصدر أسبوعيا ومتخصصة لمنطقة محددة ومن أهم خصائصها رخص الإعلان فيها، والتخصص بالإعلانات. 

  • المجلات والدوريات المتخصصة

وتشمل جميع المجلات سواء الأسبوعية أو الشهرية أو السنوية وغيرها منها العامة والمتخصصة وتتميز هذه المجلات في انتقاء هنة معينة من المجتمع، وعمر الإعلان فيها طويل مقارنة بالصحف، و تكلفة النشر فيها معتدلة، و ترافقها صور وتقارير إعلانية واضحة وجذابة.

  • وسائل النشر الخارجية

 وهذه تشمل الملصقات واللوحات الإعلانية على الطرقات والشوارع وأسطح المباني العالية ووسائل المواصلات المختلفة وتعتبر هذه الوسيلة من أقدم أنواع الإعلان وتتميز في ثباتها لفترة زمنية غالبا طويلة، و يمكن للمستهلك الاطلاع عليها ومشاهدتها أكثر من مرة، و اقتصادية التكلفة وغالبا ما تتوقف فاعلية هذا النوع من الإعلان على موقف الإعلان، و التصميم الجيد للإعلان، و البساطة في طرح فكرة الإعلان.

الوسائل المرئية

زاد الاهتمام بهذا النوع من الوسائل بالفترة الأخيرة وأصبح من الوسائل الهامة للإعلان ومن أهم هذه الوسائل:

  • التلفاز 

ويعتبر من أنجح وسائل الإعلام حاليا فهو يجمع بين مميزات كافة وسائل الإعـلان مـن حيـث إنه يسمح للمعلن باستخدام كافة المؤثرات الصوتية والمرئية خصوصا بعد ظهور المحطات الفضائية وتعدد المحطات التلفازية وانتشارها الهائل وتتميز بسهولة وصول الرسائل الإعلانية للمستهلك و تكلفة الإعلان الواحد تعتبر منخفضة.

  • الشاشات الإعلانية

وتشمل جميع شاشات الإعلان المنتشرة في تقاطع شوارع المدن الرئيسية وهي من وسائل الإعلان الحديثة والتي تم تطويرها والاهتمام بها بالفترة الأخيرة.

الوسائل المسموعة

 ويقصد بها الإذاعة والتي تعتبر من أقدم وسائل الإعلان وشهدت محطات الإذاعة تطورا كبيرا خصوصا بعد ظهور الإذاعات المملوكة لهيئات غير حكومية واستعمال محطات ( FM ) وتتميز بالانتشار الواسع، والوصول إلى المستهلك المستهدف بسهولة، واقتصادية التكلفة مقارنة بالوسائل المرئية وتكرار الإعلان أكثر من مرة.

وسائل الانترنت

وتعتبر من الوسائل الحديثة التي ظهرت بالفترة الأخيرة ويمكن الترويج بها عن طريق: 

  • تأسيس موقع خاص للمشروع يعرض به كافة منتجاته ونشاطاته ويستقبل فيه كافة الملحوظات والشكاوى من المستهلكين كما يمكن البيع والتسويق عن طريق الموقع.
  • الإعلان في المواقع المختلفة والتي تتصف بعدد عال من الزوار.

المهم في هذا المجال أن يعمل المشروع بشكل مستمر دون توقف على جذب انتباه المستهلكين لمنتجاته باستخدام وسائل الإعلان والدعاية المتعددة.

المصدر: كتاب إدارة وتسويق الدواجن

Leave a comment